Pourquoi nous avons délibérément renoncé à l’IA dans notre campagne d’image – pour montrer de vraies personnes, un vrai travail et de vraies conditions. Un regard dans les coulisses d’un choix d’authenticité.
Des images qui restent parce qu’elles sont réelles.
À une époque où les images semblent de plus en plus lisses et parfaites, nous avons délibérément opté pour une approche différente. Pour notre campagne d’image actuelle, nous misons sur l’authenticité plutôt que sur la simulation. Pas de motifs générés, pas de perfection artificielle – mais de vraies personnes, de vraies conditions et un vrai travail. Parce que l’authenticité se ressent.
Ce que vous trouverez ici !
Une pensée authentique. Vraiment fait.
Nous avons décidé de ne pas utiliser l’intelligence artificielle dans cette campagne d’image. Pas par principe, mais par conviction. Car les images qui doivent toucher ne doivent pas être calculées. Elles peuvent avoir des angles. Montrer des angles. Et véhiculer une attitude.
Cette campagne n’est pas un pas en arrière. Elle est un choix délibéré d’authenticité là où elle est visible. Alors que l’efficacité, la haute technologie et l’innovation sont pour nous des évidences en matière de développement et de production, cet univers visuel raconte une autre histoire : celle de l’engagement, du dévouement et du travail artisanal.
Là où ça devient inconfortable
Les enregistrements ne sont pas réalisés en studio, mais en extérieur – dans les Alpes tyroliennes. Dans le froid, le vent et la résistance. Les grandes bannières sont montées directement sur place, les motifs sont tendus à la main. Pas d’écran vert, pas de projection, pas de raccourci. Mais un terrain réel et un vrai travail physique.
Les bannières s’immiscent délibérément dans le paysage. Elles créent des contrastes, rompent avec l’environnement et créent une tension qui semble presque irréelle. Et pourtant, rien n’est artificiel. Chaque construction, chaque motif, chaque geste se fait sur place – avec du temps, de l’énergie et de l’attention.
Des conditions réelles. Un travail réel. Pas de raccourci.
Rendre l'attitude visible
Cette campagne d’image montre ce que nous représentons : le progrès avec exigence. Pour une innovation qui ne remplace pas, mais qui soutient. Pour la technologie là où elle a un sens – et pour les hommes là où ils sont irremplaçables.
L’authenticité n’est pas une tendance. C’est une attitude. Et c’est précisément cette attitude que nous voulions rendre visible.
« Notre décision délibérée de ne pas utiliser l’intelligence artificielle dans nos campagnes d’images n’est pas un acte de rébellion contre l’avenir, mais un engagement en faveur de l’authenticité. Pour des images qui durent parce qu’elles sont vraies ».
Christian Wolf, cofondateur
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