In den Bergen Tirols werden von einem kleinen Familienbetrieb hochwertige und sehr leichte Brillenfassungen aus Holz in Handarbeit hergestellt. Ein Schwerpunkt der Firma ROLF besteht darin, Trends im Design zu setzen und neue Ideen zu verwirklichen. Für die Brillenfassungen wurde eine neue Art der Brillenfertigung entwickelt, die es ermöglicht, aus Holz auch gewölbte Fassungen zu gestalten. Dadurch kann ein fließender Übergang zwischen Mittelteil und Bügel erreicht werden, der es dem Holz erlaubt, seine einmalige Struktur in den verschiedensten Farben (Holzarten) zu entfalten. Außerdem wurde in den letzten eineinhalb Jahren intensiver Forschung und Entwicklung ein innovatives Gelenk für ROLF-Holzbrillen erarbeitet, das durch seine Funktionalität und Qualität eine einfache Handhabung gewährleistet und alle Eigenschaften eines hochwertigen Brillengelenkes in sich vereint: beim Öffnen und Schließen des Bügels verhindert ein Mechanismus das selbstständige Zuklappen und hält die Bügel in der richtigen Position. Das für Holzbrillen optimierte Verglasungssystem bietet mehrere Vorteile. Mit Hilfe eines speziellen Fadens, der durch Bohrlöcher geführt wird, wird das Glas in der Fassung befestigt. Somit kann auf ein Durchtrennen der Fassung verzichtet werden, um Unruhe im Material und Gestaltung zu vermeiden. Zudem bietet eine geschlossene Fassung mehr Stabilität.
Die Firma ROLF wurde 2008 von Roland Wolf und Marija Iljazovic im Keller des Wohnhauses von Familie Wolf gegründet. Beide haben über mehrere Jahre Erfahrungen in unterschiedlichen Bereichen der Optikbranche gesammelt. Christian Wolf und Martin Iljazovic, die Geschwister der beiden Gründer, wurden kurze Zeit später in das Team geholt, damit die hohen qualitativen Vorstellungen der beiden Firmengründer auch in die Realität umgesetzt werden konnten. Bei der Firma ROLF werden nicht nur die Brillen designt – vom Sample-Koffer bis zum Messestand legen die Jungunternehmer selbst Hand bei der Gestaltung und Herstellung an. Tatkräftige Unterstützung erhalten sie dabei vom Architekten Bernhard Wolf.